為什麼人們喜愛聽故事？因為故事有情境、帶入感，引發人們的共鳴，進而使人產生情緒，若將品牌形象融入故事中，可讓人更容易進入情境中，加深對品牌的印象。

相較於廣告、代言人及新聞合作曝光的傳統行銷手法，故事型行銷更能使品牌價值深入人心，想要寫出深植人心的故事型行銷文案，就要掌握以下重點：

 

1.確定品牌形象與商品關聯性

你猶如一部劇的編劇，品牌形象如塑造主角性格，撰寫故事型文案前，要明確掌握品牌形象、商品關聯性，例如：主打棉麻衣著的服飾店，必須要掌握「純淨、環保、健康」等品牌形象，才可讓客群在閱覽故事的過程中，也對品牌加深良好的印象。

 

2.決定故事方向

撰寫故事的你，就像是一部劇的導演，喜劇悲劇尺度都要拿捏適當，選用怎樣的故事劇情腳本也是，前面我們確定了品牌形象（主角性格），接著就要帶出一連串的故事情境，故事情境必須與商品環環相扣，例如：主打純棉服飾，純棉會使人聯想到「柔軟、純白」的相關性。掌握了這些素材，再擬定「起承轉合」的故事節奏，即可打造出故事雛形。

 

3. 選用輔助故事的呈現方式

在現今資訊傳遞快速的時代，要選用什麼社群平台、呈現方式都會影響故事的傳遞性，如：與LINE相比，臉書與IG更適合發布多張圖片；臉書又比IG更適合發布長篇幅度的文案內容。因此是初步理解社群平台也是一件非常重要的事情，選用適合的呈現方式，能更輕易將你的故事散播出去。

 

引人入勝的故事，不僅能將品牌形象塑造更具體健全，引發群眾共鳴的故事，更能加深品牌在客群中的肯定，妥善運用故事，為你的品牌加分吧！